“你好,验一下团购券!”这是春节流传于商家的一句爆款语录,年轻人不再挤爆超市抢年货,而是打开手机刷着“9.9元欢唱1小时”、“9.9元20枚游戏币”的团购券。据统计,2024年休闲娱乐类团购交易额同比增长217%,而2025年春节档相关团购搜索量已同比暴涨3倍。
 
　　这背后是一场关于消费逻辑的颠覆,擅长花小钱办大事的年轻人,正在用“9块9团购”重新定义性价比。对于把“该省省该花花”刻在骨子里的Z世代年轻人而言,每一张团购券,都是在为想要的生活投票,这也是属于当代年轻人的消费智慧。
 
　　当懂享福的年轻人爱上团购,他们究竟能在线上平台整出哪些“活”?
 
　　年轻人的假期档,用团购拉满
 
　　上班暂停,大批年轻人选择正式躺平,推拿、艾灸、泡脚和拔罐等父母辈的养生方法,已经征服了“不穿秋裤”的年轻人,成为他们疏解压力的手段。
 
　　据某平台数据显示,2024年前11个月,平台上共卖出1.5亿份足疗团购套餐。如此惊人的数据与年轻消费者的青睐不无关系。
 
　　但年轻人不是只爱“躺平”,在线上团购项目中,像台球室、Livehouse等娱乐项目,表现得也十分活跃,尤其是在一些低线城市,例如在湖北黄石,有台球室除了推出9.9元一小时的假期套餐,还针对学生群体推出7.8元的特惠团购;而在江西赣州,有Livehouse推出的3-4人酒水加小食套餐,团购价格仅为38.9元。极具吸引力的价格,无疑成为大城市年轻人春节回家聚会的。
 
　　此外,同时被这一届年轻人通过团购占领的是洗浴中心。如今它能提供的服务不止是洗澡这样的单一项目,除了泡汤汗蒸、自助餐,还有游戏机、KTV、麻将房,越来越多温泉洗浴中心成为玩乐综合体,90后、00后消费者占比达到6成。像北京、上海、成都等地的一些大型洗浴中心里,25岁～35岁的年轻人甚至能占到客流量的50%以上。
 
　　总而言之,在吃喝玩乐之前,打开手机查看团购券,已经成为很多人消费决策的一环。人们渴望在很短的时间内,以尽可能低的成本,享受到具价值的服务,而这恰恰是团购的优势所在。
 
　　“9块9团购”,成为双向奔赴的生活新方式
 
　　团购之所以在年轻群体中如此火爆,体现在他们与老一辈在消费理念上的差异,年轻一代消费者在休闲玩乐消费方面思考的不是“要不要花”而是“怎么花”的问题。而大量年轻人的涌入,让所有行业内的商家都很兴奋,开发新产品,调整服务模式都排上了日程。
 
　　例如洗浴中心的场地和设施通常在夜间利用率偏低,而在足疗和美甲领域,周中白天“朝九晚五”的工作时段客流相对较少。因此,一些洗浴中心开始推出夜间门票团购,足疗和美甲品牌则推出针对白天闲时时段使用的特惠团购产品,虽然价格上较常规产品更低,但得到的却是新增长。
 
　　线上化运营的愈发深入,同样在改变着很多传统行业已经延续了几十年甚至上百年的经营逻辑,他们将类似“特种兵必选”、“脆皮年轻人”等融合了流行梗的关键词,加入到团购产品名称当中,成功吸引了年轻消费者。还有一些品牌在团购详情中,列明服务流程和各环节的服务时长,让没有体验过的消费者也能快速看懂服务内容。
 
　　表面上,修改产品名称和团购详情只是改进了一些运营细节,但本质上这种前端信息的调整背后是对服务流程的标准化。
 
　　此外,对于连锁品牌而言,服务标准化还意味着不论消费者在什么城市、什么时候选择了同样的团购产品,最后都能得到相对一致的服务体验,这大大降低了不同环境下消费者的决策成本。
 
　　时代在变,人们的生活方式也在悄然发生变化,在这场年轻人与团购的双向奔赴中,不仅重塑了年轻人的消费选择,也促使商家在运营模式和服务理念